Interaktivierung

Ein weiteres erstaunliches Resultat der ALICE-Studie: Die Nutzung von Online-Diensten hat die sonstige Mediennutzung verändert. 15% aller Befragten geben an, weniger fernzusehen als früher. (Online-Experte und Chefredakteur von "Tangenten", Sebastian Wenzel, hierzu: "Seitdem ich ein Modem habe, schaue ich fast kein TV mehr. Und das geht vielen so." Aufgrund der blockierten Telefonleitung ist er inzwischen fast nur noch über seine Email- Adresse - badsebi@aol.com erreichbar.) Für die werbetreibende Wirtschaft ist es wichtig, sich auf dieses veränderte Verhalten der Konsumenten einzustellen. Zudem wünscht ein großer Teil der Befragten eine neue Richtung von Marketingkommunikation, bei der der Impuls vom Nutzer ausgeht. Bereits über ein Drittel der Befragten charakterisiert den Begriff ,interaktive Werbung' spontan mit "kann selbst eingreifen", "kann selbst bestimmen", und "bin aktiv gefordert".

Analog hierzu formulierten Experten in der Studie "Zukunft der Medien. Zukunft der Werbung." anfang 1995 vier interaktive Werbegesetze:

Die interaktiven Werbegesetze

Werbung wirkt, wenn sie zum Themenumfeld paßt.

Werbung wirkt, wenn sie witzige Überraschungselemente enthält.

Werbung wirkt, wenn sie schnell abrufbar ist.
Expertenstatement: Dauert es zu lange, bis die Werbung
zur Sache kommt, so steigt das Publikum aus!

Bei dem interaktiven Einsatz ist ein modularer Aufbau zu
wählen, der den Betrachter Dauer und Art der Aufnahme
von Werbeinformationen bestimmen läßt.