Interaktivierung

Wesentliche Eckpunkte der Expertenvorhersagen für das Jahr 2020 wurden bereits 2005 erreicht, in vielen Punkte wurden die Prognosen sogar deutlich übertroffen. In den 10 Jahren seit Publikation der Studien haben sich die Abwehrstrategien der klassischen Medienunternehmen immer wieder gewandelt. Stand am Anfang die Ignoranz des Online-Themas, kam mit steigenden Reichweiten schnell das Thema Paid Content auf, dann die crossmediale Verknüpfung, um das Anzeigengeschäft zu bewahren, schließlich die Medienkonvergenz, also das Zusammenwachsen der Medienformen unter Führung des jeweiligen Leitmediums TV, Hörfunk oder Zeitschriften. 2005 wurde schließlich das Jahr des Triple Play, 2006 sprachen erste Marktpartner bereits vom Quadruple Play.