Interaktivierung

Das Ziel der Studie war 1995, Prognosen und Bewertungen zu den Zukunftschancen der interaktiven Medien zu erstellen. Hierzu wurden .19 Einzelinterviews durch das Institut Autz & Partner mit Experten aus Werbe- und Media-Agenturen, von den Universitäten und aus Unternehmen durchgeführt. Gesucht wurden Antworten auf die offenen Fragen am Anfang einer neuen Kommunikationsära - des interaktiven Zeitalters. Dies sind die wichtigsten: Werden sich die interaktiven Medien durchsetzen ? Wann wird das sein ? Und in welcher Form ? Wie werden sich die interaktiven Kommunikationsmöglichkeiten auf die konventionellen Medien auswirken ? Wird diese Entwicklung unsere Gesellschaft und die Situation des Einzelnen verändern? Mit welchen Auswirkungen müssen wir alle rechnen? Was wird mit der Werbung - in welche Richtung wird sie sich durch die Interaktionsprozesse zwischen Nutzer und Medium wandeln?