Interaktivierung

Der etwas andere Jahresrückblick an der Blogbar fasst gut zusammen: "FTD, Süddeutscher und WAZ ist eines gemein: Alle drei haben ihre eigenen Blog- und Internetprojekte mit lautem Getöse selbst gegen die Wand gefahren. [...] Die FTD ist wirtschaftlich am Ende, die Süddeutsche wird wie eine nicht mehr ganz frische Schweinehälfte verkauft, und die WAZ hat gemessen an den Ankündigungen mit derwesten.de die Onlinepleite des Jahres hingelegt." Und nun kommen die öffentlich-rechtlichen Sender und können neben ihren bekannten Broadcast-Stärken wie Bewegtbild und Audio auch noch ganz nebenbei das Thema Texte erschlagen, ohne auf die Refinanzierung schauen zu müssen.

Texte und die Recherche dahinter sind teuer: Kompetenz, Hingabe, Kontakte, Spesen müssen aufgewandt werden, um das Qualitätsniveau zu erreichen, damit sich die werberelevante Zielgruppe auch die Zeit und Aufmerksamkeit dafür nimmt. Und es gibt kein Naturgesetz, das besagt, dass die Kosten durch Werbung und Vertrieb wieder reinkommen. Wer sich einmal auf die Interaktivierung eingelassen hat, z. Bsp. durch Leserkommentare, kann kaum noch zurück, ohne massiv unter öffentlichen Druck zu geraten.

Damit ist jeder Medienwandel eine Bedrohung der Geschäftsmodelle. Dies errkannt und auch entsprechend gehandelt haben:

Holtzbrinck: "Das Internet ist dabei, die Medienwelt radikal zu verändern. Neue Formen der Wertschöpfung, neue Unternehmensmodelle und neue Kundenbeziehungen entstehen. Zusätzlich zu Buch, Zeitschrift und Zeitung entstehen neue Trägerformen, um Inhalte elektronisch zu transportieren und zu vermitteln."

Axel Springer: "Axel Springer - the German multimedia stock – best positioned for monetization of media convergence"

Hubert Burda: "DLD als Europas führende Konferenz für die Themen des 21. Jahrhunderts setzt sich mit Digitalen Innovationen auseinander, befasst sich mit Kunst- und Design-Aspekten und widmet sich interdisziplinären Wissenschaftsthemen."

Bertelsmann: "The Spirit to Create"

Glaubenssache - die Seite für Menschen, die glauben

(Liste wird fortgesetzt).