Interaktivierung

2. Mensch mit Modem (im Haushalt)

Was diese Modem-Menschen mit ihrem Computer, Modem und anderen technischen Geräten machen, soll hier nicht dargestellt werden. Diese Fakten kann man in einschlägigen Zahlenwerken finden. Wir betrachten den wichtigeren "Rest" ihres Lebens. In ihrer Freizeit, also in der Zeit, die sie selbst gestalten können, zeichnen sich diese Menschen durch ein überdurchschnittliches Konsumverhalten aus. Sie gehen häufiger ins Kino, finden Luxus schöner, besuchen eher exklusive Geschäfte und bummeln mehr als die Gesamtbevölkerung. Qualität ist ein wichtiges Motiv, ebenso sich mit schönen Dingen zu umgeben. Sie sind ästhetischer und selbstbestimmter in ihrem Verhalten als der "Rest" der Bevölkerung. Sie lesen häufiger Bücher, Zeitschriften, Zeitungen und hören auch mehr Radio. Dies führt zu einer unterdurchschnittlichen Zuwendung zum Fernsehen.

Kino, Luxus, Exklusivität, Qualität, Print.

Kein Wunder, daß hier der klassische Markenartikel seinen Rückhalt findet, er ruhig etwas teurer sein darf, weil er auch besser ist.