Interaktivierung

Aus eigener Erfahrung sahen die Experten die Investitionsgüterindustrie als klaren Protagonisten der interaktiven Werbung, da sie damit ein High Tech-Image belegen und das bereits vorhandene Informationsbedürfnis der Kunden befriedigen kann. Ebenso ablehnend jedoch zeigten sich die Hersteller und Werber der Konsumgüterindustrie, die ohne Konzeption für das Interaktive Zeitalter in das dritte Jahrtausend gegangen ist. Die interaktiven Medien haben die klassische Werbung noch nicht erreicht und die Werber haben sich noch nicht mit den interaktiven Technologien vertraut gemacht. 1995 galt noch das Argument, dass die aktuellen Geschäfte noch gut laufen, die schwierigen interaktiven Medien überlässt man fast gerne den sich herausbildenden Special-Agenturen und den ersten Online-Verlegern. Zeitgleich verläuft der Niedergang der Medien-, Marketing- und Marktforschungsfachpresse, deren Stellenanzeigen in das Internet abgewandert sind.