Interaktivierung

Nachdem klassische Medien durch die oben beschriebenen 11 Trends der Interaktivierung zunehmend an den Rand gedrängt wurden, gehen einige eine Strategie der Wandlung zu Lifestyle und Design Medien an. Es gibt zwei Wege, dies zu finanzieren. Zum einen aus Eigenmitteln, die meist zu Lasten der Marge bzw. der Mitarbeiter aufgewendet werden müssen. Hierzu sind mittelständische Unternehmen kaum und Großkonzerne nur in ihren Randbereichen / Minderheitsbeteiligungen in der Lage. Die zweite Möglichkeit ist der offene Finanzmarkt, der sich jedoch nahezu vollständig auf interaktive Investments konzentriert. Interaktive Investments skalieren besser, sind leichter internationalisierbar und mit einem weltweiten und Branchen übergreifenden Ansatz kombinierbar.