Interaktivierung

Die alte Gleichung "Massenmedien wirksam, aber langsam" versus "Interaktive Medien schnell, aber nur geringe Reichweiten" geht nicht mehr auf. Die Reichweiten der interaktiven Medien steigen weiterhin rasant und sie durchdringen immer weitere Lebensbereiche. Von der pränatalen Phase (abgedeckt bei www.rundumsbaby.de) bis zur postmortalen Trauer (www.trauer.de) werden alle Bereiche abgedeckt. Neben der gestiegenen technischen Reichweite der interaktiven Medien ist die zunehmende Reaktionsgeschwindigkeit der Marktteilnehmer ausschlaggebend. Viele gedruckte Medien können dieser Geschwindigkeit nicht folgen und können nur einen verschwindend geringen Anteil ihrer Broadcast-Nutzer in Online-Nutzer umwandeln. Die Beschleunigung nimmt nochmals zu, da durch Online-Trackingverfahren zum Teil automatisiert interaktive Inhalte und Services optimiert werden können. Aus medialen Projekten, die sich in ein festes Erscheinungsraster zwingen lassen, werden permanente Prozesse, die ganz anderer Kontrollmechanismen bedürfen.